國家八部委發文整頓，醫美行業将何去(qù鄉就)何從？

醫美行業正在經曆一(yī)場“風暴”。

近期，國家衛健委、中(zhōng)央網信辦、公安部、海子書關總署、市場監管總局、國家郵政局、國家藥監局、國家中(zhōng日也)醫藥局等八部委聯合發文，決定于2021年6月員民-12月聯合開(kāi)展打擊非法醫療美容服務專項整治工(gōng到店)作，并發布了《打擊非法醫療美容服務專項整治工(gōng)作方案民我》。

具體(tǐ)來說，此次醫美專項整治，包括了嚴厲打擊民雨非法開(kāi)展醫療美容相關活動的行為、嚴格規範醫療美容服務行為、嚴厲國冷打擊非法制售藥品醫療器械行為、嚴肅查處違法廣告和互聯網信息身這等任務，涉及了醫美行業的多個方面。一(yī)時之間，醫美整個行業處在風口浪尖上。司我

面對監管的重拳出擊，醫美行業将何去(qù)何從？

高速擴張的醫美行業，為何拉響了警報？

近年來顔值經濟的盛行，使得醫美成為了新晉南歌的當紅賽道之一(yī)。

從市場空間來看，根據Frost&S筆船ullivan的統計，2014年到2019年我(wǒ)(wǒ男很)國醫美市場複合增長率為22.5%，是全球事秒增速最快的國家之一(yī)，2023年我(wǒ知服)(wǒ)國醫美市場規模有望超過3600億元。

巨大(dà)的市場空間吸引着衆多機構入局。在天眼查中(zhōng)搜索“醫美診所”，成立時間一(yī)年討去以内的就有逾兩萬家，這還不包括每年進行規模擴張的醫美醫院。

競相角逐的背後，還在于醫美行業較高的毛利率。根據國元證券研報顯示，醫美毛利率水平保持在60%。可見，醫美确實是一(y都麗ī)門好生(shēng)意。

但另一(yī)方面，醫美行業也飽受質疑。由于玩家衆多，競争異常激烈成為了醫美行業的特點，這也導緻了醫美機構獲客成本高，吧都淨利低下(xià)的局面。相關數據顯示，通常醫美機構50%至60%的毛利率，在除去(qù)銷售費(f可短èi)用後，隻剩0-10%的淨利率。

更加糟糕的是，大(dà)量公司的湧入，以及嚴酷的競争環境，使得醫美賽道上女業誕生(shēng)了諸多“黑醫美”機構：《中(zhōng)國醫療美容行業洞察白(bái)皮書吧空(shū)（2020年）》顯示，平均每年黑醫畫西美緻傷緻殘人數約為10萬人。

例如最近杭州一(yī)位女網紅因抽脂填充手術感作筆染去(qù)世，就引發了社會與輿論的廣泛關注。據慢街杭州衛健委發布的初步調查表明，這次醫療事故系當事醫療近呢美容醫院的錯誤操作，包括了術前缺乏認識、術白相中(zhōng)操作不當、術後觀察處理不及時等。此次事件的發坐視生(shēng)，讓不少求美者加深了對醫美行業的不信任。

正是因為行業亂象叢生(shēng)，蒙眼狂奔的醫美行業在監的小管出擊下(xià)拉響了警報。

但需要注意的是，行業的規範僅靠監管層還遠遠不夠，更大(dà)程度上還需行樹間業自律和進行自我(wǒ)(wǒ)建設。因為自上而下(xià)的監管、自律，盡管那靜可能會給行業發展帶來短期的波動，但是這才是長久健康發展之道。

在這個過程裡，專業人才稀缺、體(tǐ)系化的醫美學術基礎建設薄弱是行業亟待解錢北決的痛點。

強監管下(xià)，醫美行業何去(qù)何科看從？

在強監管下(xià)，醫美行業早已有所動作。

首先是行業自律行動的發起。例如前年為抵制非法醫美、聯合打擊醫鬧，長沙112家正規醫美機構抱團下(司笑xià)戰書(shū)，發布了三項行為公約；又(yòu)比如新筆市氧于去(qù)年5月在業内率先發起中(zhōng)懂問國醫美行業自律行動，推動行業實現“三個标準化”，即服務标準化、巡靜知查标準化、商(shāng)品标準化，打造平台有物治理的“新氧模式”，全力從源頭上盡力遏制行業亂象。

據新氧披露，從7月18日到8月31日，新氧累計攔截涉嫌違規違法醫美商志電(shāng)品174102例、機構1054次、違規坐花或超範圍執業醫生(shēng)1717人次、虛假訂單及評價12370次，總花去計攔截、處置違規違法醫美信息達189234次。此明風外(wài)，新氧還組建了專業審核團隊，加強對機構及醫生(shēng)資(樂錯zī)質、發布内容、商(shāng)品的審核，建工線立内容違規信息風控模型庫，強化平台治理。

再者是醫美醫生(shēng)的規範化發展。衆所周知(zhī)，醫生(shēng)資但船(zī)源是醫美行業的核心，醫美行業要實現可持續發展，需盡快建立人才培養機制，上友做好優質人才的培養和儲備工(gōng)作。

于是在政策端，教育部于今年提出，鼓勵有討懂條件的學位授予單位可根據自身發展和社會需求在臨床醫學電這等一(yī)級學科下(xià)自主設置美容醫學相關二級學科。這東冷無疑是一(yī)個好的開(kāi)頭，為醫美人才培養開(kāi)啟了新的渠務件道，尤其是對于年輕醫生(shēng)來說，區呢醫美專業走進大(dà)學，為他們提供了一(y還懂ī)個優質的學習機會。

在行業端，作為互聯網醫美平台龍頭的新氧也在積極助力醫生(shēng)的成長。一(yī)方面，新氧幫助醫生(shēng)提升符合當下(xià)消計森費(fèi)者審美潮流的審美觀和專業能力，并推出了到身新氧雲學院，以關注醫生(shēng)群體(tǐ)的再教育和學術交流拿東播等。

另一(yī)方面，新氧依托大(dà)數據、AI、5G等多項技術，能夠更便場到捷地連接醫生(shēng)和消費(fèi)者，例如視頻(p動熱ín)面診、VR到店(diàn)等，讓消費(fèi)者可以便捷道舊接觸到真正有能力和水平的醫師，也拉近了大(dà)衆與醫美之間的距離(討很lí)。可以看到，在持續關注醫生(shēng)成長之視綠後，新氧成為了一(yī)個更加專業、能夠讓醫生(shēng)件業人才培養得到更多保障的全面平台。

根據9月10日新氧發布的Q2财報顯示，2021年第二季度，新氧總收入信銀4.518億元，同比增長37.7%，創曆史新高，值得注意的是，非美國通用會計業冷準則歸屬于上市公司淨利潤為7370萬元人民币，同比增長但了145.2%。這表明，作為推動行業健康發展的長期主義者，男商新氧的長期投入價值正開(kāi)始顯現。

最後是醫美機構在轉變營銷思路。由于獲客、成本管控的訴求是醫美機構亟需解決的，因此由傳統的做聽廣而散的宣傳營銷，轉為更加精細化的運營成為了衆多醫美機構正在傾向的經營樂理思路。比如搭建私域流量池、選擇精準的醫美社了店區等都是醫美機構近年來進行的嘗試。

不難發現，随着行業自律行動的開(kāi)展，醫生(shēng)繼續教見船育的體(tǐ)系更加完善，以及醫美機構開(kāi)始降知紅低營銷成本和提高獲客效率，一(yī)個更加良性的醫美花門生(shēng)态正在逐步構建。

總結

國家八部委發文整頓的重拳之下(xià)，“黑醫美”與非法營銷将進一(yī)購知步得到肅清，這有利于出清一(yī)些蹭醫美概念的劣迹公司。

另一(yī)方面，對于正規醫美機構而言卻是利好消息，因為其能幫助行業清掃拿秒市場中(zhōng)的不良競争者，減少競争成本并提高盈利。

更為重要的是，醫療服務質量的完善作為醫美産業所有企業長期發要市展的核心，醫生(shēng)的培育也被放(fàn很電g)在了重中(zhōng)之重：無論是政策引導，還是以新氧為代表的企業的助力，醫公在生(shēng)的繼續教育與創新都得到了更多的支持，這将成為醫你學美行業不斷前進的動力。

回望行業的發展曆程，醫美緣起于兩次世界大(dà)戰期間，外(wài)科醫生學能(shēng)為大(dà)量畸形病變、組織缺損的傷員(yuán)做動進行醫療整形的義舉，它本身就包含着救死扶傷的人道主義精神。當顔值經濟盛行，雜購醫美又(yòu)承擔起了提升人們容貌自信的作用。

因此，讓醫美回歸初心将成為接下(xià)來到慢行業發展的主旋律。相信随着各個參與方的一(yī)物自起努力，醫美行業也将變得更美。