每經熱評｜企業上市不能隻看業績 醫美行業IPO仍

每經特約評論員(yuán) 宋清輝

近年來，醫美行業IPO頻(pín)頻(pín)受挫，或是因為該行業的裡玩特殊性和亂象頻(pín)發。總體(tǐ)水上來看，醫美行業是一(yī)個有需求但非必要的行廠呢業，在人們可支配收入增長的過程中(zhō有站ng)，以及各種相關消費(fèi)貸款風靡之下(xià)，醫美行業才迎來了一(醫山yī)席之地。

醫美行業的高額收費(fèi)，或許讓資(zī)本相信姐區該行業的“錢景”非常好，于是許多風投資(zī)本高度青睐醫美企業子吧，他們相信投資(zī)醫美企業能為其帶來豐厚的回懂算報，畢竟醫美産業賺錢的辦法有的是。例如成本一(yī家通)元一(yī)片的面膜，加上“純天然”“無添加”“納米少我技術”“量子科技”“鉑金品質”“大(dà)V都用”等營銷話(huà)術，讓人感區下覺即使成本價後面加上“兩個零”都不愁銷路，因為市場供不應求。

在此背景下(xià)，醫美企業紛紛申請上市，意睡謝欲謀求更大(dà)的利潤空間。但是，筆者并不支持醫美企資地業走IPO之路，原因有如下(xià)三個時草方面：一(yī)是不少醫美企業僅是打着醫美的跳什旗号，或者僅是部分(fēn)産品或服務含有“醫”的元素，顯得名不符實；二身外是部分(fēn)醫美行業利潤情況十分(fēn)可觀，沒有去(qù)資(zī)科村本市場融資(zī)的必要，通過IPO融資(zī)更像是為服“割韭菜”；三是相當一(yī)部分(fēn)醫美産品存熱會在過度宣傳，随時可能因突發風險導緻股價崩盤畫到，進而給投資(zī)者帶來較大(dà)損失。

筆者認為，醫美企業如想IPO，需要以行業光用整體(tǐ)改良為前提，并從以下(xià)三個方面加以推動。

第一(yī)，既然成為醫美産業一(yī)員(yuán)，醫美企業之“數煙醫”的屬性就必須為“醫”負責。根據筆者觀察，當前，一(yī)部分(fēn)醫美線問企業給市場的印象，是衆多不懂醫療的人打着“醫”的幌子做喝自着不專業的事情。例如品牌名為“某醫生(shēng)”的祛痘公司，微紅因有客戶發現祛痘毫無效果，經媒體(tǐ)地懂調查才發現裡面沒有醫生(shēng)，而且還曾經因“發布廣告中(zhōng)雨能變相使用國家機關工(gōng)作人員(yuán)的名義、發布虛假站知廣告、發布非醫療、藥品、醫療器械廣告涉及疾病治療功能”被行政處罰。這類事件，是坐得醫美企業不規範運營後的自食其果，隻會讓潛在消費(fèi)人群和市場投資(zī南數)者對醫美行業企業的不信任加深。

更為嚴重的是，一(yī)部分(fēn)醫美企業頂着“醫”的光環做着影響“醫”去玩的事情，反而對我(wǒ)(wǒ)國的醫療衛生(自靜shēng)體(tǐ)系形象造成了不良影響。例如，有不明情況的消男下費(fèi)者投訴醫美企業時甚至抱怨醫院吃相難看，黃時醫生(shēng)護士沒有醫德。這種背景下(xià)，若筆者開我能參與企業上市審查，也一(yī)定不會同意這些遠機醫美企業進入資(zī)本市場圈錢。

醫美企業必須接受醫療、衛生(shēng)、藥動愛品等監管部門的監管和指導，例如從業人員(yuán)必須從正開議規的全日制醫療院校畢業，必須有符合時限要來飛求的臨床實習經曆，必須持有醫療類執業證書(shū)上外在崗，而不是穿個白(bái)大(dà)褂就自稱醫生(shēng)，拿起從雜美容針就稱自己是護士，這樣隻會導緻醫美行業亂象頻(pín)發。重新樹(藍市shù)立醫美産業的内外(wài)形象，已畫身經迫在眉睫。

第二，亟需重建醫美行業營銷宣傳模式。當前，諸多醫美企技飛業的新聞多為企業的公關文章，許多文章表述的幾乎都是醫美使一(yī)個人外路改頭換面，甚至猶如再生(shēng)父母給予新生(shē化多ng)，這類文章明顯存在作秀和誇大(dà)宣傳，令一(yī)些不明真相習分的人群因所謂的物(wù)美價廉而到店(dià年爸n)體(tǐ)驗，然後被“訛詐”數千甚至上萬、十數萬元的消費(fèi)，有些靜長消費(fèi)者還莫名其妙背上了各種高利率網貸的負擔，此類新聞不時見諸報端，已志個成為醫美之殇。

更有甚者，一(yī)部分(fēn)醫美行業的營銷人員(yuán)，甚至将醫鄉北美進一(yī)步細分(fēn)到皮膚、手指、手臂、大(d票電à)腿、小(xiǎo)腿、眼睛、鼻子、嘴唇、牙齒、眉毛、臉型、頭發費子等，有些整形又(yòu)要分(fēn)多期進行，并表示如果下(xià)次不做，討大前面的醫美就會前功盡棄，硬生(shēng)生(shēng)司家拉高了客戶的回頭率和消費(fèi)金額。

當前，一(yī)些醫美企業鋪天蓋地的宣傳和“洗地文”，歸根結底反映出來的那信是醫美企業的不自信，尚需要通過鋪天蓋地的宣傳那內來引誘消費(fèi)者。從另一(yī)個角度反映出醫美企業資(zī)金充足村工，能夠在多種渠道投入大(dà)量資(zī)金進行宣傳。最後，反映關見出來的是醫美企業在危機公關時的遊刃有餘，無須過度擔心滿天飛的負面消息做河和各種官司，依然能繼續維持醫美體(tǐ)系的良好運轉拿鄉。

面對衆多亂象，醫美行業亟需正本清源、樹(shù)立正面形象，同高多時調整好經營思路，為有真正醫美需求的人提供服林這務，例如對術後病人的傷疤進行修複，對因意公我外(wài)導緻外(wài)觀受損的人提供服務等，并在此基礎務白上提供諸如整容、肌膚護理等服務。如此，行業才有望循序漸進，行穩緻遠問歌。

第三，亟需對醫美行業的暴利經營模式加以整改。當前，醫美企店技業用藥成本低、收費(fèi)高已成為人們心中(zhōng)的共識，內事例如成本僅數十元的材料轉到消費(fèi)者匠房手中(zhōng)就能達到上千甚至上萬元，即白員便其中(zhōng)會包含人力、房租、倉舞草儲、水電(diàn)等雜(zá)七雜(zá)八的成本，但土了與利潤相比或許隻是九牛一(yī)毛。

面對這種現狀，更容易讓潛在消費(fèi)鐘上群體(tǐ)認為醫美就是智商(shāng)稅、不正規、宰客，甚至紙內會認為醫美企業就是騙子或傳銷公司，導緻從個體(tǐ)到監管層對醫美企空人業都抱有抵觸、抗拒的态度。可以想象，若是放(fàng)任一(舊員yī)群專業技術不足、盈利能力又(yòu)超強的醫美企業船高進入A股，投資(zī)者、消費(fèi)者又(yò呢飛u)會如何看待A股市場？當前，久跌不漲的A股早已引起許多投資文問(zī)者的不滿，若再放(fàng)任這類醫美企業進入資(zī)本市學聽場“吸血”，A股将會更加失信于民。

筆者認為，在一(yī)個積極向上、穩健發窗還展的資(zī)本市場中(zhōng)，企路房業上市看的不能隻是業績，企業的社會責任，企業的遵紀守法，企業的思想意月新識，都必須符合整個時代的核心價值觀念。就當前醫美行業的表現來看，若隻新遠是在資(zī)本上有所動作，而不是在内涵上作出改就些變，他們在沖刺IPO的路上将依然困難重重。