逆勢增長的醫美産業，如何回歸醫療本質？

新冠疫情防控常态化形勢下(xià)，醫美消費(fèi)逐漸複蘇，我知消費(fèi)者積壓已久的求美需求正在釋放(fàng)，呈現蓬勃增長态勢動城。

近日，新氧數據顔究院發布的《2021醫美行業白(bái)皮書(sh見到ū)》（以下(xià)簡稱“白(bái)皮書(shū)”兵快）顯示，2021年，我(wǒ)(wǒ)國醫美産業規模預計将光到達到1846億元，同比增長21.6%，醫美消費(fèi)從些人群超過1813萬，同比增長19.3%。其中(zhōng)，非手術類醫美市場快村微速發展成為主基調，2019～2021年，非手術林暗用戶占比持續提升，從72.6%提升至83.1%。

可以說，高增速的背後，是消費(fèi)者對醫美國頻接受程度的大(dà)幅提高，醫美消費(fèi)需求随之被激發。笑河新氧數據顔究院和第一(yī)财經周刊的聯合調查顯示，了飛超八成大(dà)衆人群對醫美接受度較高，完全不能接受醫裡服美的受訪者為0。

▲醫美已成為生(shēng)活日常，超八成用戶接受度高。（來源：《2021醫美行業白(bái)皮書(shū)》）

從更長的周期看，國内醫美經濟增長空間可觀。艾媒咨詢研究顯示，我(wǒ資音)(wǒ)國醫美行業滲透率僅3.6%，而對标發達如頻市場10%左右的市場滲透率，未來中(zhōng)國醫美消費(fè爸訊i)人群有望突破1.5億。龐大(dà)的潛在消理體費(fèi)人群，将成為國内醫美行業發展的強勁動力。

“輕醫美”需求邁向縱深化、精細化

醫美市場規模迅速增長、消費(fèi)者接受度不斷上升黑歌，離(lí)不開(kāi)非手術類項目的加持。

一(yī)個顯見的趨勢是，醫美消費(fèi)者正在持續從手術類消費錯商(fèi)向非手術類消費(fèi)轉向。根據白(bái)皮書(城筆shū)，對比2019年和2021年，手術類消費(fè朋你i)者占比從34.2%降至21.3%，非手術類消費(fè器光i)者占比從則從72.%上升至83.1%。

▲不動刀是大(dà)趨勢，非手術用戶占比連續三年提升。（來源：《2021醫小訊美行業白(bái)皮書(shū)》）

非手術類項目通俗的被稱之為“輕醫美”，是介于手術整形和生(shēng)司空活美容之間的專業醫療美容項目，通過無創或微創湖也的醫學療法滿足求美者的訴求。相較于高度依賴醫生(shēn森中g)審美及技術的手術整形，輕醫美更側重于産品和紙報服務，可複制性強，便于制定标準。

以面部消費(fèi)為例，消費(fèi)短自者在面部手術和非手術類項目态度上的變化，清晰反應在用戶的消費(fè服離i)選擇上。他們不斷減少面部項目的三、四級手術，轉而尋找相對輕型的一一月(yī)、二級手術或者非手術的替代項目，從而達分草到相似的改善目的。

從醫美項目消費(fèi)規模和下(xià)單人林山數占比也可見一(yī)斑。2021年，緊緻抗衰、除皺間雨瘦臉、玻尿酸三大(dà)項目占比排在前三位，在整體(tǐ來冷)市場中(zhōng)占比14.55%、11.73%、9新區.53%。而以肉毒素注射為主的除皺瘦臉消費(fèi)，則成為2021年下(x關車ià)單人數最多的項目，消費(fèi)人群占比大風高達16.93%。玻尿酸類消費(fèi)，無論是消費(你你fèi)規模，還是下(xià)單人數，都牢牢占據第三位。老海

 

 

▲2021年各類醫美項目消費(fèi)規模占比和下(xià)單人朋站數占比（來源：《2021醫美行業白(bái)皮書(shū)》）

此外(wài)，美白(bái)嫩膚、冷凍溶脂等服雪項目，成為2021年消費(fèi)增速最快的項目，同比增速分(fēn筆到)别高達416%、300%。由此可見，身話那體(tǐ)塑形需求，也在逐漸走向精細化、非手術化，越來越多的人選擇冷凍溶脂等慢森非手術項目減脂。

從全國範圍看，不同地區的醫美消費(fèi)也呈現出不同的對舞特征。

根據白(bái)皮書(shū)，一(yī)線城市的消費(fèi)更為精細購筆化、對非手術項目也更為關注，例如，北(běi)是女京地區消費(fèi)者下(xià)單了全國近50%的美白(民關bái)嫩膚訂單；上海是冷凍溶脂下(xià)單量最多的城市，每10個下(xià近煙)單用戶裡，就有超過3個上海人。而新一(yī)線、二線城市則呈內愛現出不同的地域特征，例如南(nán)京私密整形訂單最多，長沙答文人在肉毒素去(qù)川字紋項目上花費(fèi)最多。

此外(wài)，随着輕醫美消費(fèi)的不斷普及校高，醫美消費(fèi)的間隔越來越短，消費(雪小fèi)頻(pín)次也越來越高，“回頭客”也更多。如吃根據艾媒咨詢報告，近三成輕醫美用戶在2～3廠行個月内會産生(shēng)複購想法。白(bái)皮書(shū)則顯示，多療程船舞服務，已成為大(dà)多數醫美消費(fèi)者的選擇。

推動醫美回歸醫療本質

作為新興業态，醫美行業的加速發展，也面臨着效男費率提升、合規發展的挑戰。

首要的問題就是，醫美相關産品質量安全亟待提升。巨大(dà)的市場需舞相求釋放(fàng)出空前的商(shāng)機，利益驅動之下(xià)，醫美行市路業充斥着大(dà)量的水貨、假貨。

以肉毒素、玻尿酸等非手術類項目為例，中(zhōng)國整形慢電美容協會數據顯示，2016年我(wǒ)(wǒ)國經正規渠道銷雪女售的注射類醫美産品為400萬～500萬支，但非正規市場的銷售量是正規市場的2～街自3倍，市場上玻尿酸、肉毒素類産品70%左右是假貨水貨。2020年，我風白(wǒ)(wǒ)國正規肉毒素銷量占34%著輛。

又(yòu)如，光電(diàn)設備及相關醫美技術的應用，以更快捷高效的歌紅技術手段，滿足用戶需求，成為輕醫美市場的主力。但樹匠光電(diàn)醫美快速發展的同時，問題也開(kāi請區)始浮現。根據智研咨詢相關報告，2019年中(zhōng中冷)國光電(diàn)醫美合法機構設備結構中(zhōng)進口設備占80%，國産老影設備占9%，水貨、假貨占11%，艾瑞咨詢研究數據則顯示，在非法醫美場所中姐山(zhōng)，90%以上的醫療美容設備都是假貨。

亂象的背後，一(yī)方面固然是部分(fēn)從業者窮盡校人辦法“玩變通”“鑽空子”；但另一(yī)年場方面，旺盛的醫療美容需求帶來了醫美行業的繁榮，也加劇了供需不均高廠衡的問題。

例如，肉毒素屬于生(shēng)物(wù)制劑，面臨嚴格的管公跳制，在2008年被列為毒性藥品進行管理，因而服商在研發生(shēng)産上面臨較高的壁壘，而舊睡且肉毒素認證牌照審批嚴格，整體(tǐ)申報周期在8年左右。又(費鄉yòu)如，醫美人才方面，iResearch數據顯示，2銀湖020年，我(wǒ)(wǒ)國醫美行業标準需求醫師數量為森黃106392人，而實際從業醫師中(zhōng)，合法合規快做的醫生(shēng)僅占24%左右。

為推動行業長遠健康發展，對于行業亂象，監管部門重拳出擊。今年6月銀煙，國家衛健委、中(zhōng)央網信辦、公安部等森工八部門印發《打擊非法醫療美容服務專項整治工(gōn土海g)作方案》，并在6～12月聯合開(kāi)展打擊非法醫療美容服務專項整治生音工(gōng)作，打擊非法機構、非法醫美行為及違規産品等。11月，市場監管總見喝局發布《醫療美容廣告執法指南(nán)》，規範和加強醫療美煙小容廣告監管，維護醫美廣告市場秩序，保護消費(fèi)者合法權益。

監管的加碼、政策的明确，讓醫美行業規範化進一(水飛yī)步提速。在業内人士看來，這在無形中(z笑還hōng)提升了“正規軍”的行業壁壘，成為合規機構鐵志良性發展的“催化劑”。

監管是一(yī)方面。醫美行業要長遠健康發展，破解信息不對稱難題、以專業化什是建設推動行業回歸醫療本質，是應有之義。

▲新氧數據顔究院聯合第一(yī)财經發布的《新醫學青年抗衰老态度調查報告》顯示，“安全性”是消費(fèi)者選取醫美服務時最關注林爸的維度。（來源：《2021醫美行業白(bái)皮書(s什紙hū)》）

如今的醫美市場并不缺乏新生(shēng)的消費(fèi)力量，可“良醫難尋”對司“黑醫猖獗”，沒有統一(yī)、公允的對機構、醫著家師評價标準，缺乏了解、篩選優質機構的渠道，是廣大(dà)醫美消費(fèi)者綠下的顧慮，也是限制醫美行業長久、良性發展的桎梏。

可以說，目前，優質的醫美服務仍未實現“觸手可及”。破解醫美行業“信息不對做房稱”“醫美産品少且貴”“優質醫生(shē不男ng)嚴重稀缺”三大(dà)難題仍需時日。

醫美即醫療美容，歸根結底是醫療行為。隻有從上遊的原料、器械下紅生(shēng)産商(shāng)，到醫美機構、消費(fèi)者，從醫美人男資才到行業自律良性發展，産業上下(xià)每一(yī)個環節的精益求精，整和慢個行業才将有望獲得高成長的動力源泉。

具體(tǐ)而言，對于上遊原料、器械生(shēng)産商(s來線hāng)而言，如何實現産業上下(xià)遊協同、保護品牌和正品高聽是廠商(shāng)持續探索的重要問題；對醫美機構而言，降低營銷成本、實現“良學市币驅逐劣币”、淨化市場環境則是諸多“正規軍”的期待；對消月物費(fèi)者而言，最關注如何得到更優質的服務與更全面看術的保障。

從方方面面的期待來看，在推動“醫美歸醫”的道路上，互聯網醫美平台的價你信值正在凸顯。

2015年以來，以新氧為代表的第三方互聯網醫美愛長平台崛起，一(yī)方面通過醫美知(zhī)識科普，傳遞專業知(zhī)識弟厭，持續教育消費(fèi)者理性辨别真僞，并提供覆蓋消草農費(fèi)前中(zhōng)後全流程的教育與保障；另一(yī)方面，通男你過建立“正品聯盟”、機構排行榜第三方評價等方式，保護正規醫美有區品牌、助推正規醫美機構精細化運營，降低營銷門檻，實現上中(zhōng)下(x作資ià)遊信息透明化，确保醫美消費(fèi花多)安全，提高行業運轉效率。

用上海交通大(dà)學醫學院附屬新華醫院整形外(wài)科主任歐知子陽天祥的話(huà)說，互聯網醫美平台能讓消費(f懂有èi)者便捷地獲取醫美信息，有助于規範市場，幫助愛美人士練就樹他“火(huǒ)眼金睛”。

文章來源于：财經國家周刊