《2021醫美行業白(bái)皮書(shū)》發布：醫美行業邁向品質

2021年12月14日，新氧數據顔究院發布《2器機021醫美行業白(bái)皮書(shū)》。

       這要那是新氧數據顔究院連續發布醫美行業白(bái東男)皮書(shū)的第七年。白(bái)皮書(shū)顯示，非手術類嗎影醫美市場快速發展成為今年主基調，2019年-2021年，非手術用戶占亮樂比持續提升，從72.6％提升至83.1％。到麗

在具體(tǐ)消費(fèi)項目上，非手術項目中民最受市場歡迎。2021年，消費(fèi)也藍規模占比最大(dà)的項目是緊緻抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體(tǐ)市秒都場中(zhōng)占比14.55％、11.小可73％、9.53％。

在新冠疫情進入常态化管控的2021年，醫美消費(f放空èi)逐漸複蘇，并呈現出蓬勃增長态勢。白(bái)拿我皮書(shū)顯示，2021年中(zhōng)國醫美飛冷市場規模預計達1846億，重回20％以上增長通道。

醫美行業的發展依賴于産品、技術、服務模式的創新。新氧數據顔是習究院針對百位業内專家和資(zī)深從業者的問卷調研顯示，肉毒毒素、光錢報電(diàn)技術、醫美電(diàn)商(sh有跳āng)、透明質酸，被認為是推動醫美市場快速發展的四大(dà)關鍵因素。堪稱醫音什美界的“四大(dà)發明”。

非手術類消費(fèi)旺盛，光電(diàn)項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫美消金也費(fèi)大(dà)衆化

近年來，随着消費(fèi)者消費(fèi)水平的持白習續提升，醫美消費(fèi)需求也在持續增長，這一(yī)變化的背後是消鐵村費(fèi)者對醫美接受程度的提高。

白(bái)皮書(shū)數據顯示，2021年討一醫美市場重回高增長通道，增速超過20％。調研結果表員飛明，超八成大(dà)衆人群對醫美接受度較高，完全不能接受醫美的海街受訪者為0。預計到2022年，我(wǒ)(wǒ)國醫美消費兵火(fèi)用戶規模将超過2000萬。

一(yī)線、新一(yī)線城市是醫美消費(fèi)主戰場，醫美消費(f森慢èi)人群占比70％以上，二線城市消費(fèi)人群數量近三年來持報答續增長，至2021年，這一(yī)群體(tǐ)比例已經達到18.放草33％，與一(yī)線、新一(yī)線城市呈現三足鼎立之勢。未來，二計科線城市有望成為醫美市場新的增長極。

醫美規模迅速增長、消費(fèi)者接受度不斷上升，離(作對lí)不開(kāi)非手術類項目快速增長的加持。白(b分文ái)皮書(shū)數據顯示，白(bái)皮書(shū)音民顯示，非手術類醫美市場快速發展，2019年-短東2021年，非手術用戶占比持續提升，從7內如2.6％提升至83.1％。

在具體(tǐ)消費(fèi)項目上，非手術項目最受市場歡迎。202匠草1年，消費(fèi)規模占比最大(dà)的項目是緊緻抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在習窗整體(tǐ)市場中(zhōng)占比14.55％、11.73％、9.53％。朋慢此外(wài)，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費(fèi)，則成為20身外21年下(xià)單人數最多的項目，消費(fèi)我藍人群占比高達16.93％。玻尿酸類消費(fèi)，無論是消技和費(fèi)規模，還是下(xià)單人數，都牢牢占據第林村三位。光電(diàn)項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫金化美消費(fèi)大(dà)衆化。

美白(bái)嫩膚、冷凍溶脂等項目，成為2021年消費(fèi)增速最什微快的項目，同比增速分(fēn)别高達416％、300％。身體(tǐ兒兵)塑形需求，也在逐漸走向精細化、非手術化，越來越多的人選我朋擇冷凍溶脂等非手術項目減脂。

随着非手術消費(fèi)領域的崛起，多很匠療程消費(fèi)已成為中(zhōng)國醫秒遠美消費(fèi)人群的日常。白(bái)皮書(shū)房自顯示，2021年，人均下(xià)單量同比增長了30％。

而在手術類消費(fèi)方面，吸脂是消費(f讀為èi)體(tǐ)量最大(dà)的項目，在手術類領域消費(fè上新i)占比17.07％。其次，鼻綜合、眼綜合、面部提雨都升和隆胸緊随其後，消費(fèi)規模占比分(fēn)别達8去自.64％、8.11％、8.00％、6.11％。

不同區域的醫美消費(fèi)也呈現出不同的特征。白(bái)皮書請林(shū)中(zhōng)“全國醫美消費(fèi)地圖”顯示，一(好話yī)線城市的消費(fèi)更為精細化、對非手術項目也更為關注，例如北(車鐘běi)京最多美白(bái)嫩膚訂單、上海下(xià)單最多冷凍溶脂項目作輛。而新一(yī)線、二線城市則呈現出不同的地域特征，例如南(nán)子可京私密整形訂單最多，長沙人下(xià)單了最多的肉毒毒素去(qù)川字紋等你美。

“四大(dà)發明”成關鍵驅動力 全面推動行業生(shēng)态對有變革

醫美市場發快速發展，離(lí)不開(kāi紅他)技術、品牌、信息、服務的進化與突破。

新氧數據顔究院面向百位醫美行業專家和資(zī)深從業者進行了走訪書山、調研，結果顯示，肉毒毒素、光電(diàn)技術、醫美電(diàn)商(shā放資ng)、透明質酸對行業的推動作用獲得最多人認可，成為影響現兵黃代醫美行業發展的“四大(dà)發明”，全面推動着行業生(shēng)态的變革。錢靜

肉毒毒素自2002年被正式批準應用于醫美領些吃域後，市場一(yī)直穩步上升。白(bái)坐我皮書(shū)顯示，2021年，以肉毒毒素注射為主的除皺美容消費(fèi)，占見煙據注射類醫美消費(fèi)52.9％的比例，居第一(yī)位。

而光電(diàn)類項目因其更高效、直接的醫美少窗效果，也在成為醫美醫生(shēng)的“必備武器”。2021年非手術類消費(少日fèi)市場在整個醫美市場占比49.2％，其中(zhōng)，呢頻光電(diàn)類項目是非手術類消費(fèi)中(zhōng)最受歡迎的項目票這。

在中(zhōng)國整形美容學會副會長、中(zhōng)華醫就都學會醫美分(fēn)會候任主委楊蓉娅教授看來，慢務醫美行業的光電(diàn)技術一(yī)直錯但在大(dà)踏步向前發展，同時在很多方面道事代替了醫生(shēng)傳統、笨拙的慢(màn)工(gō但報ng)夫，随着行業的快速發展而産生(shēng)了突出效果。

“現在醫美的趨勢是微創化。風險程度低、恢複時間短，做完就能上班，我(wǒ喝靜)(wǒ)把它稱為是‘午餐式美容’，就像吃飯一(yī)樣方中友便，同時價格也較為适中(zhōng)，偏照低大(dà)衆化。”上海交通大(dà)學醫學院附屬新華醫院整形外(在什wài)科主任歐陽天祥分(fēn)析指出。

互聯網醫美平台的崛起，尤其是醫美電(diàn)商(shān拿校g)模式的誕生(shēng)，則被認為是醫著數美行業數字化進程中(zhōng)的關鍵節點。互聯網醫美平台煙這在2015年之後崛起，線上醫美平台的興起為醫美消費(fè錢又i)者提供了透明的行業信息，也降低了醫美機構的營銷門檻，醫美電(di數是àn)商(shāng)模式促進了價格的透老城明化，為解決行業痛點開(kāi)辟多元路徑。

競争激烈的玻尿酸市場，也正成為醫美企業備戰的“黃金賽道”。菲洛美理嘉醫學vitalorga聯合創始人劉思骐表示，風麗玻尿酸對醫美行業發展的價值是承載，即不可或缺男科，牛奶之于生(shēng)活的價值，就是玻尿酸之于醫美行業的價值，相當司道于人們生(shēng)活中(zhōng)的必須技火品。

醫美“四大(dà)發明”的出現，從技術、運營模式等方面重塑火跳着醫美行業的成長路徑，為行業的健康良性發展提供充沛動力理腦。

“醫美歸醫”指明前進方向 攜手共促行業品質化發展

旺盛的醫療美容需求帶來了醫美行業的繁榮，也加劇了鄉商供需兩端資(zī)源分(fēn)配不均。

上遊醫美器械及藥劑品牌集中(zhōng)化程度高而利潤豐厚，但與消費見子(fèi)者的鍊接欠缺，且市場中(zhōng)仍然黃理大(dà)量存在不合規産品而影響着消費(fèi)決策。醫美人才短缺嚴重火廠，醫美機構市場分(fēn)散，品質機構稀缺，營銷成本山那偏高。加上消費(fèi)者普遍缺乏足夠的甄别能力，如何尋求合規、優質的醫療資(讀的zī)源成為一(yī)大(dà)難題。

伴随着今年以來政策層面的強監管，行業已進入由粗放(fàng)式向精林外細化發展轉型升級的臨界點。

問題的解決，需要全行業的共同努力。在調查廠分中(zhōng)，參與調研專家普遍認為，讓醫美專業化她林建設推動行業回歸醫療本質，向發展要品質，才是真正的解決之道。這需要在藥械端增議喝強正品供給提升品牌認知(zhī)，與消費(fèi)者建立更廣泛和直接聯道老系。同時，在醫美人才端，要完善培養機制，強化激飛花勵與培訓體(tǐ)系建設。

而對于醫美機構來說，面對如今競争更加激烈的醫美市場，通過投放(fàn制些g)和營銷獲取新客源的方式已是捉膝見肘，精細化運營迫在眉睫。據村做天眼查數據，截至2021年11月8日，企業名稱或經營範圍物體含“醫美、醫療美容、整形”類企業2021年注銷數量同比增加64.32％器很。

面對消費(fèi)者，這需要互聯網醫美平台、醫美機構等章喝共同努力，破除醫美行業的信息壁壘，提升醫美行業專業化程度。

“中(zhōng)國醫美産業可以提升的空間非常大(dà)，合規化、數字化、内務房容化、品質化，還有很大(dà)的空間。同時，中(zhōng)國醫美市場依然間報會保持增長，這會給堅持做提升的醫美從業者帶來舊就更持久、更豐厚的價值回報。”有專家認為。

磨刀不誤砍柴工(gōng)。隻有明辨方向、修熱風正自身，才能獲得更為長遠健康的發展，對于醫美行業每一一議(yī)個參與者而言，都是如此。2021年，必然是一(yī)個撥開(kāi)快話迷霧、向陽而生(shēng)的關鍵之年。

文章來源：金融界